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制冷产业如何认识和应对当前的经济环境(三)
      抓住扩大国内需求的机遇

  对于应对蔓延全球的金融风暴,我国政府已经做出了明确的决断,就是启动内需保持国内经济继续平稳增长。中央制冷产业作为国内重要的产业之一,应该顺应国家政策策略的调整,把战略的重点放到挖掘国内市场上。

  在启动国内市场上有三个方面的路径,一是以城镇建设拉动内需;二是重新构建中国福利体系;三是改变经济增长模式,把经济增长从固定资产投资推动和制造业推动转向服务业提升的推动上。其实,在这三点中都与农村的二次革命有关。

  最近结束的中央十七届三中全会通过的《关于推进农村改革发展若干重大问题决定》文件提出,到2020年农村改革发展基本目标任务是农民人均纯收入比2008年翻一番,绝对贫困现象基本消除;城乡经济社会发展一体化体制机制基本建立等内容。其目的是释放数十万亿土地财富,利用体制变革来刺激要素价值重估和生产力释放,通过7亿农民的共同富裕拉动新一轮消费和城市化高潮。

  而我们制冷行业以往的主战场是在以大中城市为中心的一二级市场,近年来在一二级市场保有量大幅度提高的情况下,很多企业已经开始把市场拓展的方向选择在以中小城市和农村乡镇为代表三、四级市场。但是,我国地缘辽阔,各地农村市场的差异很大,仅有长江三角洲、珠江三角洲等经济较发达区域的三四级市场发育比较完全,全国多数地区的农村市场囿于经济的缘故,还处于开发培育阶段。因此,农村市场虽然很大,但是实际上潜能远没有释放出来。

  三中全会关于农村发展的决定,为加速开发农村市场提供了绝佳的机会。因为,农村改革的重点在于城乡一体化的建设,在农村土地实行流转后,很多农民进城定居是一个必然。成为城镇居民就得有房住,而城镇居民的住房与农村的不同,使用制冷等家用电器也是一个必然。所以,企业要把农村市场的启动作为战略问题,从现在起就要开始布局、培育农村为代表的三四级市场。如果说,以往投入资源进入三四级市场还是探路的话,现在进入三四级市场则是真正的开始挖掘宝藏。

  不过进入三四级市场一定要有长期作战的准备。农村乡镇市场毕竟是刚刚启动的市场,国家有关的扶持政策也是逐步的实施,农村居民的经济收入提升需要时间,农村房屋结构改善需要一个过程,农村的消费观念改变转变需要时日。包括政府进一步扩大家电下乡的试点范围不仅增加了内蒙古、黑龙江等14个省市地区,而且还将下乡家电范围在彩电、冰箱、手机的基础上增加了洗衣机,但仍然没有制冷产品。所以,我们进入农村乡镇市场一定要有耐心,可以先从培育市场做起,等待时机成熟,关键是把农村市场的渠道网络先建立起来。

  在我们把重点放在国内市场的时候,也不能放弃国际市场。这次由美国次贷危机引发的全球经济衰退已经比较明显,对于中国制冷产业这样出口占有重要比重的产业来说压力是非常巨大的。但是,并不能够就此说没有一点机会。这次金融风暴的是由美国刮起的,重灾区集中在市场开放和自由程度比较高的北美和欧洲发达地区,而拉美、中东、非洲受到的影响相对比较小,今后的出口业务可以向这些地区和区域延伸,这样可以尽可能多的减少出口方面的损失。


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